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第02章(4 / 12)

蛋——一夏普的帐单——现在看来或者这只大蛋要整个丢了,或者局面完全被打乱。这都不是他们的错,但广告业界确实总要有陪太子读书,替太子受罚的可爱的小男孩。

自从六年前在埃利森代理处的第一次合作尝试,维克和罗格就很自然地走到了一起。

维克细而高,相当内向,和罗格的肥胖、快乐、外向,形成了鲜明的对照。他们的组会既是基于私人关系,也是基于业务关系。特伦顿一布瑞克斯通小组接的第一个任务很小,是在一本杂志上为脑瘫联合会进行广告游说。

维克和罗格构思出来的是一幅黑白鲜明的广告:一个身材矮小的小男孩,被一副硕大、残酷的腿支撑着,站在少年棒球联合会球场本半场肮脏的一垒线前。一顶纽约梅兹队的帽子戴在他头上,他的表情——罗格总是坚持说,是他的表情让广告大获成功——那双眼睛一点都不忧伤,它们只是充满梦想,实际上甚至好像很幸福。广告文字很简单:比利贝拉米永远做不了第四击球手。下面:比利患有脑瘫;再下面是一行小字:帮帮我们,嗯?

脑瘫联合会收到的捐款明显地向上跳了一个台阶,这对他们来说是个好消息,对维克和罗格来说也是个好消息。

特一布小组就这样出发运转起来了。紧接着,他们又策划了几次成功的广告行动。这些行动中维克主要负责概念性的大框架,罗格则负责实际操作。

给索尼公司的广告:一个男人正叉着腿,坐在一条十六道高速公路的中线上,他穿了一身干净整齐的工作套装,大腿上放着一台索尼收音机,他的嘴角挂着天使般的微笑。

广告文字写道:警察台,滚石,维伐尔蒂,迈克华莱士,金斯顿三人组,鲍尔哈维,帕蒂史密斯,吉里福尔维尔;下面是:哈罗,啦——啦——啦!

佛伊特公司,一家游泳器材制造商、佛伊特广告上也有个男人,如果你见过缅因海滩上的沙滩游泳教练,那么他和他们正好形成了鲜明的对照:他斜顶着跨,傲慢地站在某个热带伊甸园似的金色沙滩上,这个男人五十岁左右,纹身,啤洒肚,肌肉粗壮,一块皱起的伤疤高高地印在一条大腿上——这是一个久经商海沉浮的老兵。他的臂弯里抱着一副佛伊特游泳践。先生,广告文字写道,我潜水为生,我不是在四处闲落。这底下还有许多文字,都被罗格称之为夸夸其谈的蠢话,只有这些黑体字才是真正的吊钩。维克和罗格想写成:我不是在四处鬼混,但他们最终没能说服佛伊特公司的人。真遗憾,维克喝酒时总喜欢说,本来他们应该可以卖出更多的游泳蹼。

然后就是夏普。

在和家乡的一家广告商合作了二十年之后,夏普老先生不情愿地到纽约寻找新的合作伙伴,他找到的是埃利森代理处。

当时,在大美利坚烘烤架排行榜上,克利夫兰的夏普公司名列第十二位。夏普在二战前曾比那比斯科还要大,老人总喜欢指出这一点,而“小孩”——他的儿子——则喜欢指出,二战三十年前就结束了。

这份帐单——刚开始只有六个月的试验期——被移交到维克特伦顿和罗格布瑞克斯通的手上。试验期结束的时候,夏普已经在甜饼——糕点——谷制品市场上从排名十二跃到第九位。

一年以后,维克和罗格去缅因州开张了自己的业务,这时夏普公司已经爬到第七位。

他们的行动全线展流

对于夏普甜饼,维克和罗格构想出一个夏普甜饼枪手,他是一个狂妄自大的西方维和军官,他的六响枪里射出的不是子弹,而是甜饼。特技人员制作了这些场景,某些场景中用的是巧克力味切片,某些场景中用了脆饼,另外一些场景中用了燕麦片。在所有场景的最后,夏普枪手沮丧地站在一堆甜饼中,枪壳空荡荡地,唉,坏人跑了。他每天会对数百万美国人这样说,但是我有甜饼,西方,甚至可以说任何地方,最好的甜饼。夏普枪手咬了一口甜饼,从他的表情中可以看出,他的肠胃正经历着男孩第一次性高潮般的快乐。全片逐渐隐去。

对于精制糕点——十六个品种,从磅蛋糕,蛋糕碎块,到奶酪——他们做了维克称之为乔治和格雷富的场景。逐渐显出的是乔治和格雷前正起身离开一个排场豪华高雅的聚会,餐桌上杯盘狼藉,各种山珍海味随处可见的这时画面移向一个昏暗,没有暖气的小套间,又逐渐清晰起来。

乔治坐在一张普通的小厨桌旁,桌上铺着带格子的台布。格雷茜打开一台旧式冰箱的门,从冷藏柜里拿出一块夏普磅蛋糕(或奶酪蛋糕或碎屑蛋糕),把它放到桌上。他们身上还穿着礼服,面对面静静地坐着,他们的眼里含着微笑,那是温暖,是爱,是理解,他们这一对儿完全是同步的,场景隐去,黑色背景中只显示以下几个字:有时你想要的,只是夏普蛋糕。这个广告获得了克利俄女神奖。

下面就是夏普谷制品教授,这个广告被广告界拥戴为“到目前为止,少儿节目中最负责的广告”维克和罗格把它看作他们的皇冠之作但是现在,也就是这个夏普谷制品教授回来纠缠他们了。

教授的扮演者是一

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